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网络营销培训课程知识:竞价广告质量得分为什

竞价广告的质量度

网络营销培训课程里面的竞价广告如百度和谷歌ADWORDS质量得分为什么重要?
 1、展现量impression。
谷歌的宗旨是“尽可能的展现高质量的内容给用户”,而且质量得分自身就是谷歌对于广告质量的一个评定,所以得分越高,在前几名或者首页展现的机会就越大。相反,如果质量得分太低可能展示的机会都没有。
2、广告位置。
相对来讲、质量得分越高,展现位置越靠前。当2个客户都出价在2美金的时候,10分的客户比7分的客户排名靠前
3、单次点击费用,也就是Cost-per-click (CPC)。
谷歌ADWORDS的收费公式是点击价格=后一名综合指数/本位质量度+0.01 ,可以看出质量得分越高,单次实际被扣的费用就越低
 
影响质量得分的因素有哪些?
具体的说影响质量得分的主要因素是点击率和相关性。
 
1、点击率。点击率就是广告的展现量和点击数量的比例,在谷歌认定中,相对点击量越高的广告说明越受到用户的喜欢,自然就要优先展示给用户。
2、相关性。在谷歌ADWORDS做出了一个解释:
 
• 您的广告和关键字应与您网站上的内容(特别是广告的目标网页)直接相关。当用户看到您的广告时,他们应该能够了解从您的网站上可以找到什么样的产品、服务或其他内容。
• 为鼓励您制作能够准确描述您的产品或服务的相关广告系列,AdWords 采用了兼顾相关性的定价系统。相关性高的广告、关键字列表和目标网页通常可让您在网页上获得较高的广告排名,同时还可能降低您为此支付的费用。
• 相关性是质量得分公式的一部分,Google 用这个公式来评估您的广告、关键字和网站对用户是否有用。相关性高的广告通常能获得较高的质量得分。
 
具体来讲,相关性应该具体体现在以下几个地方:广告组相关性、关键词、着陆页、广告文案。
 
那么针对ADWORDS的情况,应该从哪些方面提升其质量得分呢?
在广告文字中使用关键字列表中的字词。
确保您的目标网页清楚地展示了您在广告中宣传的内容。
使用主题明确的关键字和广告制作广告组。
 
将广告链接至您网站上的适当网页,提供与广告所宣传产品相关的最有价值的信息。例如,将用户引导至他们可以购买广告所宣传产品的网页,而不是您的首页。
 



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